[行业动态] 2014年国家艺术院团演出季—传统舞台艺术借力新媒体

　　9月20日，距儿童剧《宝船》开演还有15分钟，北京中国儿童艺术剧院内一半观众已经入场。多数孩子在全神贯注地折着中国儿艺发放的纸船，家长们则举起手机为孩子拍照。剧场前厅以及舞台上设置了大幕，不断播放着观众的实时留言。留言下方，滚动播放着孩子与父母的亲密合影。

　　这场戏剧活动是2014年国家艺术院团演出季为传统舞台艺术与新媒体技术牵线搭桥的一次尝试。作为试点，中国儿艺联合技术成熟的数据信息机构，借《宝船》演出进行一次专业的信息挖掘、检测、分析以及实际技术操作的大胆尝试。

　　“观众拿出手机扫一扫现场的二维码，加入中国儿艺微信平台，就能进入一个全新的活动页面。他们可以在这里畅所欲言，这些信息会通过后台技术支持由投影器材同步到主题墙上滚动播放。”微瑞思创信息科技有限公司副总经理林欢欣说。据介绍，此次活动参与对象不限于前来观剧的微信用户，中国儿艺官方微信1万多粉丝和官方微博的14万粉丝用户也可以进入互动界面参与讨论。

　　除了增加观剧参与度、聚合更多观众，大数据这项新媒体技术还可以在反馈观众评论、票房和市场预估、对剧目修改提供参考意见等方面，为传统舞台艺术推广和普及提供帮助。“这种分析以庞大的数据为基础，是客观全面的分析。比如，用语义识别系统分析每位观众的评论，可先将评论分为正面、负面，再将评论整理分类。分析得来的数据可以反馈给剧目创作方，也可以为市场开拓提供依据。”微瑞思创公司技术人员夏振宇说。

　　“目前来看，传统舞台艺术与新媒体的融合只是一种尝试。”文化部艺术司演出处相关负责人表示，选择中国儿艺做试点是因为儿童剧的受众群体相对固定，年轻家长更容易参加新媒体互动。从现场来看，此项活动很高的参与性和自由度让在场小观众兴奋不已，亲子互动带来的是线上线下的欢乐。

　　据了解，2014年国家艺术院团演出季引入新媒体技术，旨在探索解决舞台艺术普遍存在的一些难题，比如如何降低演出成本，怎样拉近舞台与观众的距离，怎样让艺术院团拥有稳定的市场等。

　　国家艺术院团演出季举办5年来，积累了150余台优秀剧目，其中一些经典剧目并非每次演出都一票难求，很多剧目都需要一遍遍地重复营销。问题出在哪里?用哪些手段加以改进?大数据技术可以给出答案。文化部艺术司演出处相关负责人表示，国家艺术院团在出人出戏的同时，还肩负着普及艺术、培育市场的任务，怎样引导更多观众接触、了解并喜欢上舞台艺术，需要艺术院团在加强传播力方面寻求突破。

　　目前，国家艺术院团均开通了官方网站和微博、微信，演出预告、精彩剧情及台前幕后的故事都可以借助新媒体广泛传播。国家艺术院团演出季利用新媒体传播信息也是一种全新尝试，生动的剧照、精彩的评论在微信里呈现，观众即使不到演出现场也能参与演出季互动。在日前结束的国家艺术院团演出交易会上，中央芭蕾舞团对相关新媒体技术服务也产生了很大兴趣，借助新技术或可充分了解国外观众对作品的反响。不单是中央芭蕾舞团，中国交响乐团也对探索演出线上直播方式表现出浓厚的兴趣，其他几家国家艺术院团还在积极策划优秀保留剧目与新科技、新媒体的结合。

　　文化部艺术司演出处相关负责人表示，保留剧目与新媒体结合，主要是为了扩大优秀作品的观众群、提高其关注度，新创剧目与大数据结合，则是为了提升剧目创排演出的成功率，增强对内引进和对外走出去的针对性。不同于电影上映时间的短期性，舞台剧目可以几年甚至几十年长期演出，在此过程中，大数据等新科技可以发挥强大的智力支持作用。(中国文化报/王立元)

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