[行业动态] 新年文化消费期待“亲民”

　　新年之际，各种文艺演出纷纷抢占文化市场，但一场新春音乐会的价格高达280元到1680元不等，一场普通电影80元起步，一场不错的话剧没有四五百元根本下不来，这令大众对高品质文化消费望尘莫及。据北京演出行业协会统计，去年北京市大型演出场馆平均票价692元，多功能综合性场馆的票价260元。而根据相关媒体调查显示，50元至200元才是普通观众可以接受的演出票价。

　　根据一些发达国家的经验，当人均GDP达到3000美元的时候，人们的消费结构开始出现明显变化，其中精神文化需求将会越来越迫切、文化消费支付能力也将越来越强劲。但与欧美等发达国家的经验有所不同，我国人均GDP在达到3000美元时，文化消费却并没有发生特别显著的增长，这是需要深思的。

　　文化产品不应是高消费的奢侈品，它应该是普及的，是大众的，是全民的，是民生之必需。世界上一些文化发达国家，比如德国，通过高额补贴剧院开支，使得低收入的国民也买得起票、看得起戏，国民的艺术素养因此得以提升。美国纽约州则通过政府补贴，让18岁以下的人可以低价看演出，培养了年轻人的艺术修养。笔者也看到国内一些地方陆续推出两元公益电影活动，一些影院放映的影片，票价统一为两元，促进了文化普及。这些都是值得我们借鉴的有益经验。

　　有文化消费调查显示，七成以上的人建议应增加面向普通观众的公益性文化活动，而九成的人则期待电影等文化消费项目降低票价。为了推动大众文化消费，北京市文资办采用新办法，向市民发放北京文惠卡，可以在签约影剧院、书店、博物馆、景点等文化活动场所，享受折扣优惠与积分活动。昂贵的影票戏票有了亲民价，消费者就能够以更加低廉的价格走进影剧院，欣赏自己喜爱的节目，另一方面企业的销售收入也有增长。北京市向大众推广的这种文化消费的优惠办法，降低了大众的文化消费成本，对文化消费行为是一种激励，适应了当今大众文化消费的时代需要，可谓一举两得。

　　让普通大众能有机会享受文化艺术，已经愈来愈被认为是文明社会中人的一项基本权利。只有告别高票价，才能让文化福祉惠及社会的每一个人。新年文化消费，期待更“亲民” 。(中国艺术报/袁越兴)

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